全域旅游激发 文旅市场活力

图为众多游客在大唐不夜城步行街观看巡游车 记者 侯智 摄

今年以来，西安以创建全域旅游示范市为目标，加快推进文旅融合，突出重点项目带动，完善服务设施，提升服务品质，致力于打造传承中华文化的世界旅游目的地城市。记者从市文旅局了解到，2019年1至10月，我市共接待海内外游客2.85亿人次，同比增长21.52%，旅游业总收入2925.76亿元，同比增长26.01%。

促进文化文物资源向旅游产品转化

如何加快推进文旅融合，让文化增活力，让旅游添魅力，今年我市通过继续激活传统技艺、表演艺术、非遗项目新动能，促进文化文物资源向旅游产品转化，不仅让文化旅游公共服务水平进一步提升，文物保护改革利用进一步加快，对外文旅交流亮点频频。

据了解，今年我市文化艺术创作精品不断，话剧《柳青》获第十二届中国艺术节“文华大奖”， 音乐剧《丝路传奇·花木兰》、儿童剧《我们是秦俑》等剧目获得2019年度国家艺术基金资助项目。周至县集贤镇（西安鼓乐）获评“中国民间文化艺术之乡”，西安鼓乐入选国家级非遗代表性项目优秀实践案例。

着力培育“西安年·最中国”、“春满中国·醉西安”、“夏爽中国·嗨西安”等文旅新IP，以品牌效应带动旅游市场持续升温。2019年1至10月，我市共接待海内外游客2.85亿人次，同比增长21.52%，旅游业总收入2925.76亿元，同比增长26.01%。

与此同时，我市还坚持以文促旅、以旅彰文，推进博物馆展陈更新，博物馆成为游客“打卡”之地。通过深入推进书香之城、音乐之城和博物馆之城建设，下达2320万元奖补资金支持建设全市116个农村文化礼堂，今年上半年新增10座博物馆，全市博物馆总数达到150座。今年上半年，陕西历史博物馆接待游客143万人次，同比增长32.4%，碑林博物馆接待游客38.74万人次，同比增长35%，西安博物院接待游客180.06万人次，同比增长65%。以永兴坊为代表的非遗展演进景区、进剧场活动，发展非遗经济，通过举办的《西安市优秀非遗项目展》及演出活动，亮相端午节CCTV-1《相聚中国节》。传承红色基因，策划推出以西安事变经典线路为代表的6条红色旅游线路产品，有效带动本地和周边市场。

精准营销增强文旅市场吸引力

在国际市场上，我市积极发挥境外12个西安旅游推广中心作用，并以日韩为重点，成功举办2019“东亚文化之都”中国西安活动年开幕式，4次赴日韩实地促销，日本市场稳定增长，韩国市场增幅22%以上。在国内市场上，坚持新媒体营销和实地促销并举，成立西安文化旅游新媒体联盟，增大营销的受众面和精准度，组织赴粤港澳大湾区和北京、南京、苏州等10余个城市开展面向业内和公众的实地宣传推介。

今年我市相继成功举办太平森林公园第四届大学生登山节、白鹿原·白鹿仓热气球嘉年华等大型特色活动25场，巩固拓展国内主要客源市场。上半年，秦始皇帝陵博物院接待游客360.85万人次，魅力不减，大唐不夜城接待超过3000万人次，成为西安旅游的新热点。

继春节假日我市旅游接待大幅增长后，清明小长假，我市共接待游客464.81万人次，同比增长22.16%，旅游业总收入18.87亿元，同比增长27.34%，入围携程《2019清明十大热门旅游城市排名预测》国内游十大人气旅游城市第五位。

“五一”小长假，我市共接待游客1302.49万人次，同比增长28.38%，旅游业总收入66.34亿元，同比增长47.46%，入围携程《2019年五一旅游账单》最受游客欢迎的国内旅游城市十大人气目的地第五位。

端午小长假，我市共接待游客598.49万人次，同比增长12.73%，旅游业总收入34.96亿元，同比增长22.15%，入围携程《2019端午小长假旅游趋势预测报告》最受国内游客欢迎的十大人气目的地城市第九位，假日旅游成为增长热点。

今年国庆假日期间西安共接待游客1736.74万人次，收入151.87亿元。根据携程自由行数据，西安名列国庆国内自由行人气目的地城市第9位，秦始皇兵马俑博物馆、西安城墙、华清宫上榜携程国庆十大人气历史景区。据全球最大民宿发展平台-爱彼迎官方发布，西安作为中国唯一入选城市，当选为2020全球20个热门旅游目的地城市第六名。

全域旅游激发文旅市场活力

今年以来，我市以创建全域旅游示范市为目标，突出华侨城、宋城集团等重点项目带动，完善服务设施，提升服务品质。

今年，大唐不夜城崭新亮相，四海唐人街闪亮开街，开展12个智慧图书馆的试点建设，新增旅行社7家，新开工建设高品质酒店5家，新建、改建旅游厕所57座，借助大西安第二届农民节，评选推出第二批“十佳最美乡村民宿”，以精品民宿促进乡村旅游提档升级。临潼区通过全省首批国家全域旅游示范区验收并上报文化和旅游部。

结合“扫黑除恶”专项斗争，加大旅游行业规范经营监管力度，进一步完善旅游信用体系建设，西安旅游环境不断优化。

如今的西安，深厚的历史文化积淀和浩瀚的文物古迹遗存，与秀丽山水、国际时尚交相辉映，让这座古老的城市焕发出勃勃生机。 记者 杨明